Durante uma conversa com Tcar, ele me fez uma pergunta interessante: quem é a BYD dos perfumes? Respondi sem precisar pensar muito: Lattafa. A comparação funcionou tão bem que logo surgiu outra pergunta: se a Lattafa é a BYD, qual marca ocupa o lugar da Ferrari?

A Lattafa se tornou uma das maiores referências de custo-benefício da perfumaria árabe. A marca entrega bons perfumes, desempenho, apresentação e design por preços que fazem muita gente questionar quanto existe de produto nos valores cobrados por casas mais caras e quanto existe apenas de prestígio.

Quando um perfume de R$ 200 ou R$ 300 chega com um frasco bonito, uma caixa enorme e qualidade elogiável, a dúvida é inevitável: como conseguem entregar tudo isso por esse preço? Foi aí que Tcar encontrou o paralelo com a BYD, uma empresa que cresceu oferecendo tecnologia, design e competitividade por valores que pressionaram marcas tradicionais.

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A perfumaria, porém, trabalha com margens muito maiores do que muita gente imagina. Quando estive na Jean Paul Gaultier, na França, ouvi que os perfumes geravam mais lucro do que várias categorias de moda vendidas pela marca, como roupas, sapatos e acessórios. Na Natura, a perfumaria também sempre ocupou uma posição central dentro do negócio.

Ainda assim, é preciso ter cuidado ao chamar qualquer perfume de barato. Em determinado momento, Tcar comentou que R$ 250 cabiam no bolso do brasileiro, e eu o provoquei: R$ 250 continua sendo dinheiro. Pode parecer pouco quando comparado a um perfume de R$ 2 mil, mas ainda representa um gasto importante para grande parte do país.

Quem convive diariamente com perfumes caros corre o risco de perder essa referência. O preço de uma fragrância de nicho passa a ser o parâmetro e, de repente, R$ 300 parece quase nada. Só que perfume é um artigo de luxo, não importa se custa R$ 30 ou R$ 3 mil.

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Foi nesse momento que Tcar levou a conversa para a Ferrari Purosangue, um carro que custa milhões de reais. Existe motor V12, engenharia, desempenho, acabamento e exclusividade, mas esses elementos não explicam sozinhos o preço. Uma parte considerável do valor está no nome Ferrari e em tudo o que aquele cavalo representa antes mesmo de o carro ser ligado.

Então ele me perguntou: quem é a Ferrari dos perfumes hoje? Minha resposta foi Creed, e Tcar concordou.

Isso não significa que a Creed necessariamente faça os melhores perfumes do mundo ou que todos os seus lançamentos justifiquem os preços cobrados. A Ferrari também não precisa produzir o carro mais rápido de todas as gerações para continuar sendo a primeira marca que muita gente associa aos esportivos de luxo. A força está no símbolo, na tradição e no desejo construído ao redor do nome.

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A Creed passou décadas cultivando uma imagem de exclusividade e proximidade com a aristocracia. Segundo a história oficial da casa, sua trajetória começou em Londres, em 1760, com uma alfaiataria fundada por James Henry Creed e voltada à elite britânica.

Aqui cabe uma correção importante. A Creed não nasceu como uma perfumaria de nicho, e o Aventus não foi “o perfume dos reis”. A ligação com a realeza pertence à história da marca, enquanto o Aventus foi lançado apenas em 2010, durante as comemorações dos seus 250 anos.

O perfume, entretanto, soube transformar todo esse prestígio histórico em algo moderno e extremamente desejado. Sua combinação frutada, marcada pelo acorde de abacaxi, encontrou uma base amadeirada e esfumaçada que influenciou praticamente todo o mercado masculino nos anos seguintes.

Foi nesse ponto que a comparação com a Ferrari ficou ainda mais clara. Tcar observou que a montadora ajudou a estabelecer tendências e se tornou uma referência incontornável entre os carros esportivos. O Aventus fez algo parecido na perfumaria: depois dele, inúmeras marcas tentaram reproduzir, reinterpretar ou simplesmente aproveitar o caminho que havia sido aberto.

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Isso não significa que todo mundo precise gostar do perfume. Durante a conversa, recomendei que Tcar voltasse a senti-lo com calma, em outro dia, e depois conhecesse o Absolu Aventus. Quando experimentamos muitas fragrâncias de uma vez, o nariz se perde e alguns perfumes acabam recebendo um julgamento que talvez não recebessem isoladamente. Ainda assim, é perfeitamente possível testar novamente e continuar sem gostar, porque influência nunca foi sinônimo de unanimidade.

Uma das melhores maneiras de medir o impacto de uma fragrância é observar quantas marcas tentam ocupar o espaço criado por ela. O Baccarat Rouge 540 viveu esse fenômeno em escala gigantesca, enquanto o Imagination, da Louis Vuitton, é um exemplo mais recente. Com o Aventus, essa movimentação acontece há mais de uma década.

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O Club de Nuit Intense Man, da Armaf, tornou-se um dos casos mais conhecidos. Ele levou aquela proposta olfativa a pessoas que não podiam ou simplesmente não queriam investir o valor cobrado pela Creed. Com o tempo, ganhou público próprio e deixou de ser apenas “uma alternativa barata” para se tornar um perfume importante dentro da própria categoria.

Também fiz questão de separar inspiração de falsificação. Um perfume inspirado continua sendo um produto legítimo de sua própria marca, ainda que sua referência olfativa seja evidente. Falsificação é quando alguém copia nome, frasco, embalagem e identidade visual para enganar o consumidor e fazer um produto se passar por outro.

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Muita gente acredita que os inspirados enfraquecem a fragrância de referência, mas vejo quase o contrário. Em muitos casos, eles ampliam o mito, apresentam aquele cheiro a um público maior e fazem algumas pessoas desejarem conhecer o perfume que deu origem ao movimento. O Aventus cresceu tanto que seus inspirados também se tornaram grandes.

A própria Lattafa entende esse mercado como poucas marcas. Seu catálogo acompanha tendências rapidamente e transforma propostas conhecidas em perfumes chamativos, potentes e mais acessíveis. O Asad, por exemplo, ficou conhecido como uma alternativa ao Sauvage Elixir, embora os dois não tenham exatamente a mesma composição nem sejam perfumes idênticos.

O sucesso do Asad foi tão grande que ele próprio passou a ser falsificado. A Anvisa chegou a identificar um produto chamado “Asada”, criado para imitar indevidamente o nome e a identidade visual da Lattafa. É uma ironia curiosa: o perfume inspirado ficou famoso o suficiente para também ganhar suas próprias cópias.

Lattafa e Creed, portanto, representam forças diferentes da perfumaria. A primeira observa um desejo já existente e encontra maneiras de entregá-lo a mais pessoas, com boa apresentação, desempenho e preço competitivo. A segunda vende tradição, prestígio e um nome que chega ao consumidor carregado de significado.

Uma faz você perguntar como consegue entregar tanto por aquele preço. A outra mostra por que tanta gente aceita pagar tão caro. Por isso, continuo concordando com a comparação: a Lattafa é a BYD, a Creed é a Ferrari, e o Aventus é a maior prova de que um perfume não precisa agradar a todos para mudar completamente o mercado.

Para garantir a aplicação correta do perfume, é importante não só aplicar da forma certa, mas também aproveitar melhor cada nuance da fragrância, permitindo que ela evolua na pele e deixe uma impressão duradoura. Além disso, cada fragrância é única. Por isso, experimentar diferentes opções — especialmente perfumes importados — pode te ajudar a encontrar a que mais combina com você. Assim, escolher o perfume masculino ideal pode transformar sua presença.

Por fim, obrigado por acompanhar esta resenha. Espero que ela te ajude a descobrir fragrâncias que combinem com o seu estilo e marquem presença no seu dia a dia. Até a próxima!